Blogovanje odavno prevazilazi granice “slobodne umetnosti” i “online piskaranja”. Uspešan blog zapravo kao deo marketing strategije može biti izuzetno koristan. Pored toga što pomaže da odredite marketinške ciljeve, posložiće vaše biznis prioritete i usmeriti vas ka razvoju poslovanja i postizanju željenih rezultata.
Ako razmišljate da pokrenete blog, važno je da razradite strategiju sadržaja, da postavite misiju i merljive ciljeve, zatim da proučite svoju publiku i njihova interesovanja, a onda i da izvršite SEO analizu o relevantnim temama. Koji su sve to koraci koji vam mogu pomoći da sa uspehom vodite blog i dobro pozicionirate u odnosu na konkurenciju? Pročitajte.
Odredite ciljeve za svoj blog
Niste sigurni odakle da počnete kada je u pitanju određivanje ciljeva za vaš blog? Možda bi bilo dobro da odgovorite na sledeća pitanja i tako razjasnite šta su vam prioriteti i namere.
Šta se nadate da ćete putem bloga postići za svoje poslovanje?
Da li želite da privučete više saobraćaja na svoj sajt? Želite da posetioce svoje web lokacije pretvorite u potencijalne klijente? Možda imate cilj da blog postane kanal komunikacije između vaše kompanije i kupaca, tj. mesto gde možete iznositi novosti o poslovanju i novim proizvodima/uslugama? Čak i ako imate nameru da jednostavno kreirate platformu za pričanje priče o vašem brendu, svaki odgovor je ispravan!
Ko će čitati vaš sadržaj?
Velike su šanse da će više (različite) publike konzumirati vaš sadržaj. Baš kao što nemate samo jedan tip potrošača, vaša strategija kreiranja sadržaja za blog treba da zadovolji više od jednog tipa korisnika. Prema tome, fokusirajte se na to da osmislite postove koji su prikladni za svaku ciljnu publiku.
Šta vas čini jedinstvenim?
Postoji toliko digitalnog materijala i bez obzira u kojoj ste industriji, i moraćete da objasnite svojim potencijalnim kupcima šta vas čini drugačijim i boljim od ostalih u branši. Dakle, kroz blog možete i treba da dokažete zašto vredi da ljudi kupuju od vas. Obezbedite jedinstven sadržaj koji pokazuje vašu vrednost.
Istražite šta još vaša ciljna publika konzumira
Istraživanje ciljne grupe je pametan potez, jer je veoma važno da znate za koga pišete. Proučite kako vaša ciljna publika konzumira materijal na mreži. Sigurno je da ne želite da kopirate ono što vaša konkurencija radi, ali svakako može biti od pomoći da ispratite na koji način promoviše sadržaj.
Biće vam korisno da znate koje formate vaša publika obično prati. Da li su oni čitaoci ili obično vole da gledaju i slušaju svoj materijal? Da li pretražuju sa svojih mobilnih telefona ili laptopa i računara? Ovo je deo istraživanja gde se treba fokusirati i na teme bloga. Dakle, utvrdite od kakvih tema bi vaši klijenti i pratioci imali najviše koristi, odnosno tekstove u kojima im možete ponuditi vredne informacije.
Sprovedite istraživanje ključnih reči
Istraživanje ključnih reči je jedan od najvrednijih alata koje možete imati kada kreirate listu tema za blog. Ključne reči daju uvid u ono što vaši potrošači traže na mreži, odnosno otkrivaju i objašnjavaju njihove namere. Najpametnije je za početak napraviti nekoliko lista ključnih reči, podeljenih na teme. Primera radi, jedna lista može biti posvećena rečima koje opisuju vaše proizvode i usluge, druga da donosi odgovore na najčešća pitanja potrošača itd. Budite pritom realni, neće biti lako rangirati se visoko za svaki pojedinačni upit za pretragu. No, kreiranje liste će vam dati inspiraciju za teme bloga ubuduće.
Proučite konkurenciju
Postoji velika verovatnoća da u vašoj branši već postoji konkurent koji odlično vodi blog i strateški kreira sadržaj. Proučite uspešne marketinške kampanje kako biste utvrdili šta funkcioniše. Možda će to biti povezano sa temama, stilom bloga ili čak sa vremenom objavljivanja na sajtu i deljenju na mrežama. Sve su šanse da brend sličan vašem ima i sličnu publiku. Dakle, ljudi koji čitaju blogove vaše konkurencije najverovatnije su onaj tip ljudi za koje želite da čitaju i vaše.
Kreirajte urednički kalendar bloga
Za dobru organizaciju i vođenje bloga najbolje je da pripremite i primenite kalendar uredničkog sadržaja. Urednički kalendar je jedno od najkorisnijih alata, jer pruža potpunu vizualizaciju svakog dela sadržaja koji trenutno kreirate i koji ćete pisati u budućnosti. Budite što detaljniji, upišite sve: teme, naslove blogova, autore, formate sadržaja, medije na kojima ćete sadržaj deliti, kao i procenjene datume objave.
Uvek je odlično imati prostora za fleksibilnost i pomeranje rokova, ali zapisivanje i određivanje rokova će ipak biti od pomoći da istrajete i ostanete na putu uspeha.
Redovno kreirajte sadržaj za blog
Sve je više firmi i brendova koji objavljuju blogove. Da biste ostali visoko konkurentni, moraćete da objavljujete sadržaj redovno. Doslednost u kreiranju sadržaja je ključna iz razloga što na ovaj način dajete čitaocima do znanja da mogu da vam veruju, kao i da vam je stalo da utičete i obrazujete ljude o oblasti u kojoj ste stručni. Presudno je da sadržaj bude originalan, relevantan, lepo napisan. Ako vam treba provera i želite da budete sigurni u ispravnost članaka, lekturu možete raditi i online. Lingvistički eksperti mogu do detalja “izbrusiti” blogove, tako da uvek isporučite kvalitetne tekstove.
Naravno, to ne znači da morate objavljivati svakodnevno. Možete odabrati dvonedeljno, nedeljno ili čak mesečno deljenje sadržaja. Svaka dinamika je korektna dok je se dosledno držite.
Objavljujte vesti iz branše
Vesti iz industrije mogu biti posebno interesantne za vašu publiku, jer omogućavaju vašem brendu da prikaže obrazovni sadržaj bez rizika da izgleda kao da ste previše fokusirani na prodaju. Korišćenje novinarskih formi takođe može pomoći da ispričate nezaboravne priče, pružite moćne uvide, a sve to kako biste razvili odnose sa potencijalnim klijentima.
Kreiranje ozbilje strategije za vođenje bloga može podrazumevati puno posla. Ako nemate resursa ili osobu/tim u svojoj firmi kojima možete poveriti ovakav zadatak, razmislite o angažovanju profesionalnih pisaca za web. Umesto da posvećujete sate istraživanju i proveri činjenica, blogeri i kreatori sadržaja mogu to uraditi umesto vas.
Na kraju, investiranje u dobar dizajn i autentičan sadržaj može imati višestruki povraćaj kako kroz povećanu posetu i prodaju, tako i kroz izgrađen odnos poverenja sa klijentima. Vredi započeti blog, zar ne?